双11购物盛典拉开帷幕，苹果公司宣布iPhone 15系列首度降价，官方直营店掀起购物热潮。

根据最新报道，Apple京东自营旗舰店推出iPhone 15系列手机，可领券享受高达801元的巨额优惠；而苹果天猫官方旗舰店从10月31日晚8点开始，iPhone 15/Plus可使用700元优惠券，iPhone 15 Pro/Pro Max更可获得500元的优惠券。此外，其他销售渠道如畅航Apple授权专营店也纷纷加入促销阵营，iPhone 15/Plus优惠额度高达800元，iPhone 15 Pro Max优惠500元。

与去年相比，苹果今年力度更大，为了提振市场份额，iPhone 15系列价格大幅下调。去年10月31日，苹果曾发布iPhone 14系列优惠信息，但今年的降价幅度更为明显，引起广泛关注。

然而，iPhone 15系列在中国市场的表现并未达到预期。根据Counterpoint Research的报告，上市17天内，iPhone 15系列销量较iPhone 14系列下降了4.5%。近期，iPhone 15价格下降话题甚至登上社交媒体热搜榜首。

曾经被视为保值率最高的智能手机，如今为提高市场份额，苹果采取了一系列让利促销措施，包括以旧换新、分期免息付款以及直接降价等。

IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示，荣耀以19.3%的市场份额位居第一，OPPO（含一加）以16.2%排名第二，而iPhone 15系列由于供应问题以16.0%的市场份额屈居第三。苹果在中国市场面临来自安卓厂商的激烈竞争，荣耀、OPPO、vivo和小米等品牌凭借价格、设计、创新、渠道和营销等方面的优势，逐渐蚕食了苹果的市场份额。

苹果官方直营店的降价行动无疑是对市场反应的积极回应，然而，其能否重新激发对iPhone 15系列的购买热情，仍需时间的检验。